Négy évvel a legendássá vált QR-kódos reklám után a Coinbase ismét megjelent a Super Bowl szünetében.
Ezúttal nem technológiai trükkel, hanem egy Backstreet Boys-ihlette, karaokehangulatú reklámmal próbált kitűnni a legnézettebb amerikai sportesemény reklámzajából.
Az egyperces spot szinte teljes egészében animált szövegre épült, amely a Backstreet Boys 1997-es slágerének, az Everybody (Backstreet’s Back) dalszövegét villantotta fel.
Kép, narrátor vagy termékbemutatás alig volt – a hangsúly a felismerésen és az azonnali reakción volt.
A Coinbase marketingvezetője, Catherine Ferdon szerint a reklám célja az volt, hogy „közös élményt teremtsen, és megmutassa, mennyit nőtt a kriptós közösség az elmúlt években”.
Tudatos visszatérés egy emlékezetes előzmény után
Ez volt a Coinbase első Super Bowl-reklámja 2022 óta. Akkor a cég egy egyszerű, színt váltó QR-kódot dobott be a képernyőre, amely DVD-képernyőkímélő módjára pattogott.
A reklám 15 dollárnyi Bitcoint kínált az új felhasználóknak, és akkora érdeklődést váltott ki, hogy a Coinbase weboldala rövid időre le is halt.
A cég beszámolói szerint a QR-kód egy perc alatt mintegy 20 millió látogatást generált.
Az akkori kampány mára reklámtörténeti példává vált, amihez óhatatlanul mérik az idei próbálkozást is.
Megosztó reakciók –de ez része volt a tervnek
Az új reklám megjelenése után gyorsan kettészakadt a közösségi visszhang.
Egyesek kifütyülésről és kellemetlen reakciókról számoltak be, különösen annak fényében, hogy a kriptopiac épp gyenge időszakát élte, és a szektor politikai megítélése is megosztóbb lett.
Mások viszont éppen az egyszerűséget és az azonnali felismerhetőséget dicsérték.
A Coinbase hivatalos X-fiókja tömören reagált a kritikákra:
„Ha beszélnek róla, akkor működött.”
Voltak beszámolók olyan szobákról, ahol a reklámot kifütyülték, másutt viszont nevetés és közös éneklés kísérte a spotot.
Chase Wright, az Ethereum Alapítvány egyik mérnöke például arról írt, hogy a társaság fele együtt énekelt és nevetett, amikor kiderült, hogy a reklám a Coinbase-é.
A Coinbase szerint a Super Bowl nem a részletekről szól
A reakciókra Brian Armstrong, a Coinbase vezérigazgatója is reagált.
Szerinte a Super Bowl reklámjai sajátos környezetben futnak: az emberek fél szemmel figyelnek, zajos társaságban, gyakran alkohol mellett.
„Valami igazán egyedinek kell történnie ahhoz, hogy egy reklám egyáltalán átüsse ezt az ingerküszöböt” – érvelt Armstrong, védelmébe véve a megosztó kreatív döntést.
Ez a reklám nem arról szólt, hogy a Coinbase elmagyarázza a kriptót.
Sokkal inkább arról, hogy emlékezetes akarjon maradni egy olyan pillanatban, amikor mindenki mást próbál túlkiabálni.
A megosztottság itt nem hiba, hanem tudatos vállalás. A kérdés nem az, hogy mindenki szerette-e – hanem az, hogy ki felejti el.
Lehet érdekel: A Tether 544 millió dolláros befagyasztása megmutatja, hogyan működik a szabályozás a gyakorlatban
Tájékoztatás: A coincolors.co oldalon található információk és elemzések a szerzők magánvéleményét tükrözik. A jelen oldalon megjelenő írások, cikkek nem valósítanak meg a 2007. évi CXXXVIII. törvény (Bszt.) 4. § (2). bek 8. pontja szerinti befektetési elemzést és a 9. pont szerinti befektetési tanácsadást.
Bármely befektetési döntés meghozatala során az adott befektetés megfelelőségét csak az adott befektető személyére szabott vizsgálattal lehet megállapítani, melyre a jelen oldal nem vállalkozik és nem is alkalmas. Az egyes befektetési döntések előtt éppen ezért tájékozódjon részletesen és több forrásból, szükség esetén konzultáljon befektetési tanácsadóval!
A cikkekben megjelenő esetleges hibákért téves információkból eredendő anyagi károkért a coincolors.co felelősséget nem vállal.
kripto.NEWS 🔥 Több a zászló. Egy a tábor. (kriptohírek 15 nyelven)
KOMMENT BOX